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动画制作产业体系发展提升
行业新闻 / 2018-06-04

近年来,伴随着电影消费市场的逐渐成熟,动画制作电影作为一种文化产品,正在形成自身具有独特市场延伸机制的消费领域,国家一系列产业扶持政策的相继推出,带来的是动漫产业持续性的增长,动漫作品逐渐从量变走向质变,艺虎动画了解到一些动漫企业与动漫品牌已经赢得一些市场赞誉。

《熊出没》近三年来的票房收入几乎可以与迪土尼的相媲美,被国内动画界誉为动漫产业的领头羊。“熊出没”模式的成功力作示范效应,近年来引起了动画领域的广泛关注,并激发了动画电影各界创作团体力求突破创新的决心。从外部环境来看,市场营销推广的效应在全方位扩大,在互联网信息时代,电视期刊媒体、周边广告媒体等多种信息传播的平台,都能让人们时刻感受到动漫文化的氛围,逐渐培养中国观众对动画电影的观影习惯,为动画电影市场的发展也提供了有利的条件。投融资环境相对利好,投资主体也趋于多元化、市场化,民营投资更成为投资的主力军。

投资模式主要分两种:“有卖点、小投资”与“高品质、大投资”。《十万个为什么》与《大耳朵图图》都是在前期网游预热的前提下策划制作的动画电影,观众群定位精准,投资与发行成本总计都不足1500万,其投资风险相对较小,但是作品创作质量与技术含量相对较弱,针对的观众群多为低龄儿童,因此不求专业认可,也不求踏足国际市场,只求眼前的固定观众群认可,其独有的产业运营模式已相对成熟。相对比而言,2017年两部投资庞大的动画电《熊猫总动员》(3.5亿元)和《兔侠传奇》(1.2亿元)在国内票房的成绩虽不尽如人意,但是投资成本的巨大确实带来了影片创作水准上“质”的提升,更为影片向海外市场的推广带来有利的依托。据了解,两部影片的海外版权收入已经超过了总投资的50%以上,并在国际动画电影节上崭露头角。国产动画电影走向世界动漫市场,有利于扩大中国动漫产品在国际市场的份额,增强中国动漫品牌与中华文化的国际影响力。

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